Le Digital Product Passport au cœur de l’innovation durable des entreprises
Avis d'experts
08 janvier 2025
Le Digital Product Passport (DPP) est un document numérique, spécifique à un produit, qui regroupe des informations détaillées sur l’ensemble du cycle de vie du produit (fabrication, vente, réparation, revente en seconde main…). Tout produit (appartenant à l’une des catégories mentionnées dans le cadre réglementaire) qui sera vendu au sein de l’Union européenne devra donc disposer de son passeport numérique, même s’il est fabriqué en-dehors du territoire.
Au-delà de la mise en conformité, transformer son modèle d’affaires
Un écueil fréquent en matière de RSE est de se limiter à la mise en conformité avec la réglementation (notamment européenne) sans adopter une approche proactive et stratégique.
Prenons l’exemple de la CSRD : un des concepts-clés de la démarche du reporting de durabilité consiste à examiner les impacts, les risques et les opportunités associés aux enjeux de durabilité pour les entreprises. Toutefois, compte tenu du calendrier serré d’application de la CSRD, l’exercice se limite pour beaucoup à la réalisation d’une analyse de double matérialité potentiellement peu personnalisée et à la collecte et au reporting des ESRS retenus.
La réflexion sur une transformation du modèle d’affaires de l’entreprise est donc encore peu développée pour les premières entreprises concernées.
L’ESPR et le Digital Product Passport : une opportunité d’innovation
Dans le cas de l’Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR), entrée en vigueur en juillet dernier, le calendrier d’application se précise progressivement. Le Digital Product Passport (ou « passeport numérique des produits »), en particulier, sera progressivement déployé sur certaines catégories de produits (luxe, plastiques, produits chimiques, meubles, équipements électroniques…) à partir de 2026, puis plus globalement avec un horizon à 2030.
En cette fin d’année 2024, le moment est donc parfaitement choisi pour se lancer dans la préparation du chantier opérationnel, organisationnel et technologique considérable que représente la mise en place du Digital Product Passport, mais aussi et surtout pour identifier et saisir les opportunités d’affaires associées.
C’est ce qu’a fait la Fnac Darty, en déployant le passeport numérique sur ses produits électroménagers à l’aide d’une solution basée sur la blockchain développée par Arianee. Au-delà de la conformité réglementaire, cela a été l’occasion pour l’entreprise de développer son offre d’appareils reconditionnés notamment en augmentant la confiance des clients dans leurs achats de seconde main au sein des enseignes du groupe.
Ainsi, dans un communiqué de presse paru le 8 novembre dernier, l’entreprise expliquait qu’une « première version de ce passeport est déjà disponible sur les « 2nde vie collectors », une collection de 4 000 produits issus du reconditionnement des appareils fournis par Darty au village des athlètes de Paris 2024, en tant que Supporteur Officiel. Ayant servi pendant toute la durée des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, ces appareils électroménagers (réfrigérateurs, sèche-linges, lave-linges, congélateurs), ont été récupérés, triés, testés et reconditionnés dans les ateliers Darty, et sont maintenant disponibles à la revente sur le web et en magasin et prêts à entamer une seconde vie chez [leurs] clients. »1
A l’instar de l’acteur de l’électroménager, toutes les entreprises concernées ont donc potentiellement de nouveaux business models et de nouvelles expériences clients à imaginer et à développer grâce au Digital Product Passport.
Du point de vue technologique, le champ des possibles est également très large ! Chez Magellan Consulting, nous travaillons actuellement avec nos partenaires sur des solutions autour du Digital Product Passport, à l’instar de la solution D3P développée avec KeeeX & STMicroelectronics.
Plus qu’une énième contrainte réglementaire à appliquer, le DPP est donc une réelle opportunité d’innovation en matière de durabilité
1Source : communiqué de presse Fnac Darty du 8 novembre 2024
